在產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫的今天，企業(yè)要在眾多同行業(yè)中獲得一席之地，樹(shù)立自 身獨(dú)特的品牌形象，其營(yíng)銷方式的創(chuàng)新是一個(gè)需要長(zhǎng)久堅(jiān)持和探討的重要 話題。由于信息爆炸時(shí)代的來(lái)臨，引發(fā)了網(wǎng)民獲取信息模式的變革，簡(jiǎn)單 的電視、路牌、報(bào)紙等傳統(tǒng)廣告方式早已不能滿足商家的需求，網(wǎng)絡(luò)這種 新興媒體的投放方式也已司空見(jiàn)慣，市場(chǎng)迫切地需要一種創(chuàng)新的營(yíng)銷模式 和理念。而如何使信息更加有效地傳達(dá)給消費(fèi)者已經(jīng)成為商家的亟待解決 的問(wèn)題。于是，眾商家使出了渾身解數(shù)，以更加多元化的營(yíng)銷方式吸引著 消費(fèi)者的關(guān)注。一直走在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最前端的仁和藥業(yè)在09年讓無(wú)數(shù)人眼前 一亮。下面筆者給大家一一講解：

獨(dú)特的視頻投放：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成功躋身成為第三大媒體。視頻 網(wǎng)站、電視播放器等平臺(tái)的地位也越來(lái)越重要。09年仁和藥業(yè)前瞻性地看 到了這個(gè)魅力無(wú)限的商機(jī)，在許多主流視頻網(wǎng)站都出現(xiàn)了仁和最特殊的 “廣告”。結(jié)合產(chǎn)品自身特點(diǎn)的情境性植入，“眼睛累 了選閃亮”，仁和將這些信息悄悄地植入所有視頻的右下角。這一 做法受到了業(yè)界的普遍好評(píng)，它沒(méi)有彈出式廣告那種喧賓奪主的反感，而 是用自己的產(chǎn)品效果貼心地感化受眾。

與人人網(wǎng)合作《誰(shuí)最 閃亮 校內(nèi)星歌榜》：

2009年仁和與人人網(wǎng)合作的《誰(shuí)最閃 亮 校內(nèi)星歌榜》可謂近幾年最經(jīng)典的互動(dòng)營(yíng)銷案例之一。人人網(wǎng)這一平 臺(tái)的利用，可以說(shuō)閃亮將精準(zhǔn)營(yíng)銷做到了極致。線上報(bào)名參賽、線下最終 決選的方式吸引了3萬(wàn)多名在校大學(xué)生的踴躍參與。歷時(shí)7個(gè)月，仁和集團(tuán) 通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線下?tīng)I(yíng)銷與電視媒體相結(jié)合的方式，快速有效地對(duì)品牌 和產(chǎn)品信息進(jìn)行了廣泛的傳播，真正達(dá)到了1+1＞2的宣傳效果。

《誰(shuí)最閃亮 音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》先聲奪人

除了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之 外，仁和藥業(yè)另一冠名播出的娛樂(lè)節(jié)目《誰(shuí)最閃亮 音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》與云南衛(wèi) 視合作，將原創(chuàng)、真唱發(fā)揮到了極致。歌迷通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等方式進(jìn) 行投票，投選出最受歡迎、最具人氣的流行新曲。然后邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀歌 星同臺(tái)PK。在學(xué)習(xí)的同時(shí)，也為草根音樂(lè)人提供了展示的舞臺(tái)和空間。

仁和藥業(yè)不僅通過(guò)“先聲奪人”具有前瞻性的營(yíng) 銷方式吸引受眾，同時(shí)其打造出的“聲音”也吸引了消費(fèi)者的 持續(xù)關(guān)注。營(yíng)銷專家說(shuō)，09年仁和創(chuàng)造了營(yíng)銷界“先聲奪人” 的佳話。2010春晚即將上演，劉謙、趙本山都榜上有名，除了對(duì)仁和集團(tuán) 營(yíng)銷手段的佩服之外我們不禁也要感嘆一下仁和藥業(yè)的獨(dú)具慧眼??！

---